New Times, New Rules.
En publicidad, existe la regla de oro, que dicta que todo producto a vender, ha de decir que es NUEVO, así tenemos, nuevo Ariel, nuevo Skip, nuevo Mistol, nuevo Golf , nuevo Bio Danone, nuevo Zumosol, nueva Font Vella, nueva compresa, nuevo tampax, todo es nuevo, todo es “new “.
Porqué lo nuevo, siempre es mejor, lo viejo está pasado de moda, está desfasado, no está a la última, es un producto de deshecho.
El detergente que lava más blanco , el nuevo Ariel, el nuevo Colon, el nuevo Dixán, siempre son los más nuevos, siempre son los mejores, los definitivos, no podrá haber otros mejores. Al cabo de seis meses vuelve a salir un nuevo Ariel , un nuevo Colón, un nuevo Dixán, que por lo que se ve , aún supera al anterior, o sea que antes nos engañaban y con el nuevo , también.
En publicidad , el verbo siempre actúa en presente de imperativo , COMPRE ¡! , y en cambio, peca de ausencia del pluscuamperfecto, es decir, de aclarar el mérito, de aquello que pretenden que creamos perfecto.
La última moda en publicidad, y esta a mi entender, de una ridiculez esperpéntica, es hacer entender que lo moderno y lo nuevo, además ha de proceder del mundo anglosajón, y los eslóganes comerciales han de consignarse en símbolos anglófonos.
Si nos vamos a los anuncios que vemos por la tele, podemos observar, que toda firma comercial, sea alemana, coreana , española, francesa o vietnamita ha de tener un eslogan anglófono, corto pero contundente, que intente definir la filosofía de la marca y además se suele acompañar de una cancioncilla de turno, naturalmente en inglés.
Por ejemplo, me produce bastante hilaridad, por lo chocante, los anuncios de de sus nuevos productos y servicios de la entidad bancaria catalana: CAJA DE PENSIONES Y AHORRO DE BARCELONA, la archiconocida “ La Caixa “, donde en sus anuncios televisivos, la melodía de la cancioncilla siempre es inglés.
“ La Caixa “ por más new & english que se ponga, siempre está mandada por los de siempre, por los de antes, por las familias más burguesas y de derechas catalanas, aquellas que siempre están arriba de la cadena alimenticia, como los Buitres, alimentándose de sus hijos muertos por el desierto de la vida, esos hijos que no han podido aguantar las dentelladas asesinas del euríbor acechador, nuestros hijos , los hijos de nuestro Pueblo, los que agonizan en el Limbo de la desesperación , en busca del trago de néctar de Ambrosía y felicidad prometida, por la Diosa y Madre Occidental, la Sociedad de Consumo.
Reza un eslogan publicitario actual:
“ New Times, New Rules”
( nuevos tiempos, nuevas reglas)
y yo digo ……………… y una mierda ¡!